尼尔森:新常态下快消品牌利用创新驱动商业发
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尼尔森:新常态下快消品牌利用创新驱动商业发
加入时间:2020-11-21 04:18

  冲破性立异的顺利之道,就是真正存心领会消费者需求、洞察市场趋向,并做到“质”与“量”的均衡。新冠疫情迸发后,跟着消费举动产生变迁,市场营销勾当也做出良多调解以加快立异。然而咱们也发觉约25%的新品上市,现实上是蚕食了自有品牌的份额。值得自创的是,本年一些获奖产物,通过扩展利用场景或吸引新消费者,顺利带来了品牌甚至品类的增加,另有一些得主适应潮水或以高端定位来突围而出。其他得主也通过革故改革来驱动品牌的连续成长。

  “这与BASES最新调研成果相吻合,比方消费者采办食物时,最关怀的是养两全分。“同时,消费者愈加倾向于取舍康健和环保的产物。均匀60%的消费者会情愿采办更环保的产物,此中跨越80%的消费者以为“环保”在取舍食物品牌时特别主要。这些新兴需求都在指导厂商无论在线上仍是线下都应答产物线进行更新换代及调解。”Seth说。

  比来的快消市场趋向表白,跟着疫情后新常态的呈现,将来立异将次要集中在“动物基”、“可连续”、“个性化”等新趋向和主题上。

  2020年冲破性立异榜单上的获奖品牌涵盖了分歧的产物类型,他们通过立异顺利吸引了消费者,并在合作愈发激烈的市场中创下了不俗成就。除此之外,本年BASES也按各新品的属性(比方针对人群,品牌净增加等),付与6种立异计谋标签,更针对性的权衡新品顺利背后的缘由及驱动计谋。

  环球化监测和数据阐发公司尼尔森环球消费者钻研的立异征询BASES部分颁布颁发了备受等候的 “2020冲破性立异快消品榜单”。此中不乏来自中国大陆、中国香港地域、中国台湾地域和韩国的获奖产物,充实展示了制胜市场的环节—— 供给餍足消费者等候的优良产物。

  “BASES冲破性立异榜单表扬了市场上表示优良的新品,这些立异产物的顺利与优良的创意、优良的配送和无效的市场营销计谋不无关系。”尼尔森BASES亚太担任人Gautam Seth说,“尽管疫情之下市场情况瞬息万变、应战重重,但消费者自始自终的在糊口中追求新意,以至疫情之下对新颖事物的追求更能缓解压力和焦炙。厂商若是能认知并敏捷应答消费者需求的变迁,就能倏地化坚苦为机缘。”

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